สิงคโปร์: รัฐบาลตระหนักดีว่าการโฆษณาของตน “ต้องไม่มุ่งไปสู่จุดจบทางการเมือง” และการใช้จ่ายด้านโฆษณานั้น “ถูกชี้นำด้วยความเป็นกลาง” Tan Kiat รัฐมนตรีอาวุโสกระทรวงการสื่อสารและสารสนเทศแห่งรัฐกล่าวในรัฐสภาเมื่อวันอังคาร (28 ก.พ.) . การรณรงค์โดยหน่วยงานของรัฐมีจุดมุ่งหมายเพื่อแจ้งหรือให้ความรู้แก่ประชาชน เขากล่าวเสริม”รัฐบาลไม่ได้ใช้จ่ายเฉพาะด้านการโฆษณาเพื่อส่งเสริมการรับรู้แก่สาธารณชน บริษัทหลายแห่งโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของตนเข้าถึงผู้ชมเป้า
หมาย” นายตันกล่าว
“อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับบริษัทเอกชนที่สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายเพื่อทำการตลาดได้ รัฐบาลต้องแน่ใจว่าข้อความของเราเข้าถึงชาวสิงคโปร์ทุกคน”
นายตันกำลังตอบคำถามจาก MP He Ting Ru (WP-Sengkang), MP Leon Perera (WP-Aljunied) และ MP Janet Ang ที่ได้รับการเสนอชื่อเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาของรัฐบาล
ปีที่แล้ว รัฐบาลใช้เงินระหว่าง 175 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ถึง 200 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ไปกับการโฆษณา หรือประมาณร้อยละ 0.2 ของค่าใช้จ่ายภาครัฐทั้งหมด
การใช้จ่ายด้านโฆษณาของรัฐบาลเพิ่มขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เนื่องจากจำเป็นต้องแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับโควิด-19 และการตอบสนองของรัฐบาล นายตันกล่าว
โฆษณา
“เราคาดว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาของรัฐบาลจะลดลงหลังโควิด-19” เขากล่าวเสริม
คุณเหอถามว่ามีอุปสรรคอะไรบ้างในการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของรัฐบาล หรือการเผยแพร่รายงานตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก
กระทรวงการสื่อสารและข้อมูล (MCI) ใช้มาตรวัดอุตสาหกรรมที่จัดตั้งขึ้น ซึ่งรวมถึงการแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน ราคาต่อหนึ่งคลิก และจำนวนการดูสำหรับโฆษณาสื่อดิจิทัล นายตันกล่าว
สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ที่ออกอากาศฟรี การสำรวจจะดำเนินการเพื่อวัดเมตริกต่างๆ เช่น การเรียกคืนข้อความ เขาอธิบาย
นาย Tan กล่าวเสริมว่ากระทรวงต่างๆ นั้นอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการประเมินแนวทางการโฆษณาของพวกเขาโดยพิจารณาจากผลลัพธ์ที่พวกเขาต้องการบรรลุ
โฆษณา
“กระทรวงต่างๆ ต้องประเมินงบประมาณการโฆษณาอย่างเข้มงวดและรับผิดชอบต่อโครงการของตน” รัฐมนตรีอาวุโสแห่งรัฐกล่าว
เขาเสริมว่าการโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของ “โครงการที่กว้างขึ้น” และความพยายามของกระทรวง และควรประเมินผลลัพธ์ว่าโครงการและความคิดริเริ่มเหล่านั้นตอบสนองความต้องการหรือผลลัพธ์ที่ต้องการหรือไม่
“นั่นคือวิธีที่เราเลือกเพื่อดูประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา ไม่ใช่แค่ดูโปรแกรมโฆษณาเฉพาะ” Mr Tan อธิบาย
ที่เกี่ยวข้อง:
ความเห็น: สิงคโปร์ต้องใช้ ‘slapstick และ Singlish’ เพื่อรับข้อความสาธารณะหรือไม่?
จากการอ้างอิงสัญญาการรวมอุปสงค์ของรัฐบาลทั้งหมดสำหรับการซื้อสื่อโฆษณาที่เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2018 เขากล่าวว่าสิ่งนี้ “เพิ่มมูลค่าเงิน” สำหรับรัฐบาล
“ท้ายที่สุดแล้ว การใช้จ่ายด้านโฆษณาของรัฐบาลก็เพื่อให้แน่ใจว่าชาวสิงคโปร์ทุกคนสามารถใช้ประโยชน์จากแผนและโครงการต่างๆ ของรัฐบาลได้อย่างเต็มที่” เขากล่าวเสริม
โฆษณา
นาย Perera แสดงโฆษณาของรัฐบาลเกี่ยวกับแฟลต Build-to-Order (BTO) ที่สามารถเข้าถึงได้และราคาไม่แพง เขาถามถึงเจตนาของการโฆษณาและความจำเป็น
“ก่อนอื่น ขอบอกว่าเราซาบซึ้งที่ในช่วงเวลานี้ ซึ่งกำลังมีการระบาดของโควิด-19 ชาวสิงคโปร์รู้สึกกังวลเกี่ยวกับความพร้อมใช้งานและความสามารถในการจ่ายของ BTO และผมเห็นอกเห็นใจชาวสิงคโปร์เหล่านี้อย่างเต็มที่” นายตันกล่าว
credit: seasidestory.net
libertyandgracereformed.org
monalbumphotos.net
sybasesolutions.com
tennistotal.net
sacredheartomaha.org
mycoachfactoryoutlet.net
nomadasbury.com
womenshealthdirectory.net
sysconceuta.com
